{"id":57046,"date":"2022-12-20T14:45:09","date_gmt":"2022-12-20T13:45:09","guid":{"rendered":"http:\/\/pre.italcamara-es.com\/senza-categoria\/5-motivi-per-cui-avere-un-blog-e-ancora-moderno-e-necessario\/"},"modified":"2022-12-20T14:45:09","modified_gmt":"2022-12-20T13:45:09","slug":"5-motivi-per-cui-avere-un-blog-e-ancora-moderno-e-necessario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/italcamara-es.com\/it\/notizie\/5-motivi-per-cui-avere-un-blog-e-ancora-moderno-e-necessario\/","title":{"rendered":"5 motivi per cui avere un blog \u00e8 ancora moderno (e necessario)"},"content":{"rendered":"\n

Nel mondo del Marketing \u00e8 normale essere vittime della moda (una parola che, ricordiamolo, indica in origine il valore statistico con la frequenza pi\u00f9 alta). Se poi parliamo di Marketing Digitale, questa debolezza si fa ancora pi\u00f9 evidente. La moda rischia di diventare il tutto, di trasformarsi nella cultura stessa<\/strong>. Quindi o sali anche tu sul treno che passa o resti indietro per sempre. Fuori dalla cultura, fuori dal settore, da solo.<\/p>\n\n\n\n

Ti \u00e8 gi\u00e0 successo altre volte. Quando ti hanno detto che le reti sociali sarebbero state l’unica cosa veramente importante<\/strong> e che dovevi creare il tuo profilo social (anche senza sapere esattamente cosa farne). O quando ti hanno detto che dovevi riciclarti perch\u00e9 il futuro si chiamava Big Data<\/strong>. O quando ti parlano del metaverso come se fosse stato inventato ieri<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

O quando senti dire in giro che i blog ormai appartengono al passato.<\/p>\n\n\n\n

In realt\u00e0, \u00e8 successo praticamente l\u2019esatto contrario. I blog sono cresciuti talmente tanto che hanno finito per far fuori tutti gli altri formati <\/strong>testuali. Nel corso degli ultimi 20 anni, infatti, la stragrande maggioranza dei siti internet ha incorporato dei componenti informativi, informali e attuali, tanto che oggi risulta sempre pi\u00f9 difficile distinguere un sito da un blog.<\/p>\n\n\n\n

I blog rischiano ora di diventare il tutto. 20 anni fa erano la moda. Ma ora tutto ci\u00f2 \u00e8 superato, perch\u00e9 i blog fanno gi\u00e0 parte della cultura. E di fronte a questa realt\u00e0, non c’\u00e8 moda che tenga.<\/p>\n\n\n\n

 Di seguito ti presentiamo 5 motivi per cui possedere oggi un blog<\/strong>, gestirlo, farlo crescere… ha ancora oggi tutto il senso del Marketing.<\/p>\n\n\n\n

Avremmo potuto spiegarlo in un altro modo, senza ricorrere a un elenco con il \u201ctop 5\u201d… ma 20 anni di cultura blogger hanno finito per influenzare anche noi.<\/p>\n\n\n\n

1. Perch\u00e9 \u00e8 un formato aperto che ti dar\u00e0 libert\u00e0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

 Il blog \u00e8 un formato cos\u00ec tanto aperto che non \u00e8 possibile nemmeno darne un\u2019unica definizione 4rigorosa. \u00c8 su Internet, ha lo scopo di informare\/intrattenere e le sue pubblicazioni si susseguono con una certa frequenza.<\/p>\n\n\n\n

Esistono ben pochi, per non dire nessun limite a ci\u00f2 che si pu\u00f2 fare con un blog<\/strong>. Ci sono blog che vengono aggiornati pi\u00f9 volte al giorno e blog che si limitano a poche pubblicazioni all’anno. Ci sono quelli solo testuali e senza fronzoli (senza nemmeno il grassetto) e quelli con video, infografiche interattive e audio incorporati. Ci sono quelli individuali e quelli collaborativi. Quelli aziendali. Quelli anonimi. Quelli con obiettivi dichiarati o quelli con obiettivi inconfessabili (forse persino inconsapevoli).<\/p>\n\n\n\n

Con un blog si pu\u00f2 fare qualunque cosa, e questo \u00e8 uno dei segreti del suo grande successo. I blog non ti condannano a un tipo di architettura predefinita<\/strong>, n\u00e9 ti obbligano a utilizzare un dominio esclusivo (ci sono blog con indirizzo web proprio e altri che sono semplicemente parte di un sito pi\u00f9 grande, come sottocartella).<\/p>\n\n\n\n

 Non c\u2019\u00e8 motivo per cui i blog debbano limitarsi a parlare di un solo tema (eppure possono farlo) e possono sempre cambiare forma, obiettivi e orientamento<\/strong> con maggiore agilit\u00e0 ed efficacia rispetto ad altri tipi di piattaforme.<\/p>\n\n\n\n

2<\/strong>. Perch\u00e9 la gente non legge pi\u00f9\u2026 ma continua a fare domande<\/strong><\/p>\n\n\n\n

 O almeno cos\u00ec dicono i guru. Costantemente. “La gente non legge pi\u00f9”. “Questo \u00e8 troppo lungo”. “Serve qualcosa di pi\u00f9 visivo”.<\/p>\n\n\n\n

 Purtroppo, dietro a molte di queste affermazioni ci sono pochi dati e tante opinioni personali<\/strong>. Pochi \u201cuser testing\u201d e tanta moda. In ogni caso, al di l\u00e0 del dibattito se le persone leggano o meno, una cosa \u00e8 certa. Non \u00e8 una cosa nuova e sarebbe bello che non passasse mai di moda: quando la gente non sa qualcosa, chiede<\/strong>. La gente chiede.<\/p>\n\n\n\n

La gente chiede a Google, chiede ad Alexa. Parla con il proprio orologio, con la propria macchina. E per questo i guru parlano di intelligenza artificiale. Benissimo. Ma da dove viene la conoscenza? Dove riescono a trovare i robot le risposte a le tante domande specifiche che vengono loro fatte?<\/p>\n\n\n\n

Nei blog<\/strong>. Nelle centinaia di migliaia di blog che si nutrono di informazioni frequenti, ampiamente commentate dagli internauti e immagazzinate in modo permanente<\/strong>. Quel post scritto nel 2007 su quella specifica questione… pu\u00f2 rivivere nel 2023 quando qualcuno cerca esattamente quella cosa su Google e arriva a quel blog.<\/p>\n\n\n\n

Un dato che confuta tutte le opinioni: tra il 70% e l\u201980% degli utenti che cercano qualcosa su Google ignorano i risultati a pagamento (il SEM) e preferiscono cliccare sui risultati che provengono dai post di un blog<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

3.<\/strong> Perch\u00e9 pu\u00f2 essere il tuo “corpus” di conoscenza<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Per fortuna nessun integralista del settore sostiene che il blog debba essere l\u2019unico strumento digitale da utilizzare. Anzi, i blog offrono i loro migliori risultati proprio quando si segue la strategia opposta.<\/p>\n\n\n\n

 Se stai pensando di creare un tuo proprio ecosistema digitale, tieni presente che il blog pu\u00f2 essere il “corpus” di conoscenza che nutre tutto il resto<\/strong>. La linea editoriale per le reti sociali (come diavolo faccio a sapere ci\u00f2 che devo pubblicare in ogni momento?), gli slogan per le campagne e i banner, il materiale con cui creare webinar e newsletter, o il contenuto che ti dar\u00e0 sicurezza quando deciderai di fare un podcast<\/a>. In breve: la tua storia, ci\u00f2 che vuoi raccontare<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

 Il blog come nave ammiraglia, come “focolare domestico” di tutti i tuoi altri asset digitali.<\/strong> Ognuno di questi, infatti, finir\u00e0 per emanciparsi e racconter\u00e0 la propria storia in modo autonomo, realizzando i propri obiettivi specifici. Tuttavia avr\u00e0 sempre a disposizione una \u201ccasa\u201d dove poter tornare per nutrirsi. In questo modo, il blog consentir\u00e0 a tutte le tue risorse digitali, a tutta la tua azienda, di trarne beneficio costantemente e senza sforzo.<\/p>\n\n\n\n

4.<\/strong> Perch\u00e9 i blog hanno inventato il linguaggio-cliente<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un\u2019altra delle mode del Marketing Digitale \u00e8 stata quella per cui a un certo punto tutte le aziende si sono riempite di consulenti che dicevano di capire il “linguaggio-cliente”. Sembrava che si dovesse tradurre tutto in questa nuova lingua. Ma di cosa stavamo parlando?<\/p>\n\n\n\n

Parlare il linguaggio-cliente significa dimenticare l’organigramma<\/strong> interno dell’azienda<\/strong>, le rivalit\u00e0 tra i suoi diversi dipartimenti, il gergo aziendale e, soprattutto, gli obiettivi di business. Se vuoi che la tua comunicazione sia efficace, \u00e8 meglio conoscere bene chi la sta ricevendo. E fare di tutto affinch\u00e9 chi ti ascolta ti capisca veramente.<\/p>\n\n\n\n

Dopo questa riflessione, anche la marca pi\u00f9 rigida e conservatrice ha capito ormai che \u00e8 meglio non dare pi\u00f9 del \u201cvoi\u201d ai destinatari dei propri messaggi e abbandonare i tecnicismi<\/strong>. Meglio cercare di parlare come se fosse un messaggio personalizzato. Come se ti lascio leggere il mio diario privato.<\/p>\n\n\n\n

Questo approccio informale, indipendente e personale \u00e8 parte essenziale della definizione di ci\u00f2 che sono sempre stati i blog. Da una parte c\u2019erano i siti internet: grandi, ufficiali, statici e con un tono serioso. Dall\u2019altra parte c\u2019erano i blog, che ti dicevano le stesse cose ma spiegate come se a parlare fosse tuo cugino.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Molti anni dopo, si cominci\u00f2 a chiamare questo modo di parlare \u201clinguaggio-cliente\u201d e tutti i siti e tutte le piattaforme digitali (compresa quella della Polizia) smisero di dare del \u201cvoi\u201d ai destinatari delle proprie comunicazioni.<\/p>\n\n\n\n

5.<\/strong> Perch\u00e9 hanno ancora il miglior rapporto qualit\u00e0-prezzo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alla fine della discussione, quando tutti hanno gi\u00e0 sfoderato le proprie argomentazioni pi\u00f9 ingegnose e intellettuali, arriva il momento di fare i conti. I budget non sono mai infiniti e tutti vogliono sapere dove vale veramente la pena investire<\/strong> ci\u00f2 che possono spendere.<\/p>\n\n\n\n

La verit\u00e0 \u00e8 che, fra tutte le attivit\u00e0 digitali possibili, il blog ha ancora oggi un rapporto qualit\u00e0-prezzo difficilmente superabile. Una volta pubblicato, il post di un blog d\u00e0 i suoi frutti (traffico verso il sito, notoriet\u00e0, leads) per anni e senza bisogno di spendere un solo euro in pi\u00f9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il tuo pubblico arriver\u00e0 a te perch\u00e9 sar\u00e0 arrivato a te il robot di Google. Cos\u00ec come quello di Alexa, e quello del prossimo sistema di intelligenza artificiale che verr\u00e0 inventato. Il tuo messaggio sar\u00e0 sempre l\u00ec, disponibile, senza bisogno di alcuno sforzo da parte tua per mantenerlo visibile.<\/p>\n\n\n\n

Ogni volta che avrai bisogno di contenuti per ispirare la tua prossima campagna, avrai gi\u00e0 a disposizione un\u2019ampia scorta di idee da consultare. E ogni volta che il tuo pubblico avr\u00e0 bisogno di ricordare quali sono i tuoi valori, da dove vieni e chi sei, potrai indicare loro l’indirizzo del tuo \u201cfocolare domestico\u201d.<\/p>\n\n\n\n

 Ma come si fa un blog?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quello che all’inizio era il diario di bordo di alcuni appassionati di digitale, \u00e8 diventata un’arte che richiede tempo e risorse.<\/p>\n\n\n\n

Se vuoi essere davvero competitivo e riuscire a differenziarti, distinguerti dagli altri ed essere trovato facilmente, \u00e8 meglio che ti affidi a dei professionisti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tra tutte le agenzie di Marketing Digitale, ti consigliamo di affidarti a quelle specializzate in Content Marketing e blogging. Queste, infatti, sapranno aiutarti a creare un progetto su misura per te. Consulta i seguenti contenuti per saperne di pi\u00f9 su cosa ti pu\u00f2 offrire concretamente un’agenzia di contenuti.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Nel mondo del Marketing \u00e8 normale essere vittime della moda (una parola che, ricordiamolo, indica in origine il valore statistico con la frequenza pi\u00f9 alta). Se poi parliamo di Marketing Digitale, questa debolezza si fa ancora pi\u00f9 evidente. La moda rischia di diventare il tutto, di trasformarsi nella cultura stessa. 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